Al contrario de lo que pueda intuirse, la compra online no es el canal preferido por los Zetas a la hora de comprar sus equipamientos y soluciones ópticas. ¡Descubrimos dónde los compran!
Una de las características más comentadas sobre la Generación Z es su apuesta por el uso de las nuevas tecnologías. ¿Esto ocurre también en el ámbito de la óptica?, ¿compran por internet sus gafas, lentes de contacto o soluciones para su mantenimiento? Te lo explicamos siguiendo los datos del informe “¿Sabe la Generación Z cuidar de su salud visual?, 2 021”, de la asociación Visión y Vida. ¡Los datos te sorprenderán!
¿Compran los Zeta sus productos para la vista por internet?
- Tienda física: al contrario de lo que se podría imaginar, este sigue siendo el canal de preferencia de la Generación Z. Casi nueve de cada diez (89,3 %), a la hora de la compra, depositan su confianza en la tienda física.
- Canal digital: solo un 10,7 % elige el canal telemático a la hora de comprar sus productos ópticos.
¿En qué establecimientos compran los Zetas sus productos para la vista?
- Óptica: para casi ocho de cada diez (79,8 %) el establecimiento elegido fue la óptica. Esto confirma los datos analizados sobre la confianza que aporta el establecimiento sanitario de óptica a los jóvenes, descubre más sobre ello en nuestro post ¿Qué opinan los Zetas de las ópticas?
- Marcas especializadas en productos para la vista: es el establecimiento escogido por un 12,4 %.
- Ecommerce multimarca: de manera más residual, vemos cómo el 4,1 % ha comprado a través de un ecommerce multimarca.
- Marca de ropa: el 3,6 % compra a través de una marca de ropa.
Además, profundizando sobre los motivos que les han hecho escoger ese u otro sitio en su compra, destacamos que el 35,4 % basa su selección en una recomendación y el 24,7 % en las ofertas que proporciona la marca. En un segundo plano vemos cómo hay un 15 % de jóvenes que han elegido el establecimiento tras investigar sobre la marca.
Ya sabes por qué los Zetas deciden comprar en un establecimiento u otro. Pero, ¿sabes por qué eligen unos productos u otros? Descúbrelo en nuestro post ¿Qué mueve a los Zetas a la hora de comprar sus gafas o lentillas?
La importancia de la cercanía a la hora de comprar productos para la vista
Como vemos, la proximidad, la cercanía respecto a nuestro domicilo, sigue siendo un valor diferencial en la compra. Así, casi uno de cada cuatro jóvenes ha elegido un establecimiento u otro por la proximidad respecto a su domicilio. Teniendo en cuenta que el ratio de ópticas y profesionales sanitarios de óptica en España es superior al de los países de nuestro entorno, ¡creemos interesante destacarlo!
Si te ha interesado este artículo, te animamos a descubrir datos sobre otra generación clave, la generación Millennial.
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